2019年谨防香水“圈钱”

2019-01-14 11:20

 

  上周,香奈儿发布了一个新的香水系列。稍早时候,祖·玛珑和兰蔻也分别有新香水上市。很明显,香水的圈钱能力激增,要不然怎么会有那么多的活动专门为香水而办?比如三宅一生·一生之水请来李治廷,菲拉格慕“我爱菲拉格慕”直接签了吴谨言做大中华区品牌大使,这个周末还有兰蔻“美丽人生”的香水派对。要我说,大家对口红的热情已经减淡,也该轮到香水了。文/大米

  香水卖得好不好 先看广告美不美

  要说香水广告,我最服的还是香奈儿。他们家对待香水广告的态度跟对待香水本身一样,特别严肃认真。每次有新香水就配有新广告。哪怕是一款旧香水,也不妨碍一再拍广告,所以全世界人民都认识了香奈儿5号。最近的新作是全新邂逅柔情香水系列及其广告片,请注意,是系列哦,所以是一组来的。邂逅香水如今已经是一个蛮大的家族了,不断有新香出来,这次的广告还是由尚·保罗·古德主创,继上一个系列的保龄球馆游戏之后,这次是以舞台试镜为主题,诠释幸运邂逅的魅力。

  话说从早期玛丽莲·梦露为香奈儿5号做广告开始,香水真的很喜欢找电影明星来拍广告,其中有不少影后的身影,比如兰蔻的茱莉亚·罗伯茨、迪奥的查理兹·瑟隆、阿玛尼的凯特·布兰切特、娇兰的希拉里·斯旺克、香奈儿的妮科·基曼、拉尔夫·劳伦的格温妮斯·派特罗等等。

  买瓶子还是买味道

  不要跟颜控讲道理

  买香水,是买瓶子还是买味道,算是个永恒的难题吧?就我个人经验,长得不好看的瓶子——这个说法有失偏颇,香水瓶都是经过精心设计的,只能说是长得不符合我审美的瓶子,肯定是连闻闻看的兴趣都没有。换个说法,我就是那种会为了瓶子而掏钱的人。

  早在1949年,呃,那是70年前的事情了。兰蔻的创始人阿芒·珀蒂让就设计出一款以女性沉浸在幸福中的微笑为灵感的香水瓶,利用瓶底的弧度展现爽朗宜人的笑容。现在,设计大师凯瑟琳·克鲁纳斯再次演绎这款经典的香水瓶,为了表现明媚的笑颜,在瓶身上加入了棱角分明的玻璃刻面,这样美丽人生香水(1080元/75毫升)就有了24条微笑弧线和221面美学切割,再加上瓶颈缠绕的欧根纱丝带……买了!

  如果把这几个月出的香水放一起来看,就会发现香水界的另一个流行趋势。而像欧珑、diptyque与Jo Malone等一样,都是沙龙香水起家,他们的香水瓶保持着自家的固定模样,都是简洁风格的香水瓶设计,线条直来直去,总体比较硬朗。不同的大概只是细节上的变化,比如瓶身上的贴纸颜色或图案,瓶盖颜色。喜欢这些品牌的人,大多有点收集癖。比如我自己,有时心血来潮会把十多瓶Jo Malone拿出来拍个照片,看着就暗爽。

  超越性别界线 中性香水越来越红

  瓶子直来直去,香水本身也走中性路线。我还记得当年卡尔文·克莱恩推出CKONE的时候,特别强调那是第一款突破性别、男生女生都可以用的香水,20多年过去了,大家对中性香水的热衷程度不断递增。

  推荐一下Jo Malone刚刚“扩容”的馥郁系列,早前的几款很有中东气质,新出的三款(价格均为1500元/100毫升)依然带着异域风情,其中乌木与佛手柑香氛采用了中东的乌木,而末药与冬加豆香氛的调香师是在纳米比亚沙漠踏上寻香之路。乌木是一种非常珍贵的香料,在买了几家沙龙香的乌木调香水之后,现在一看到乌木(OUD)就会抖一抖,因为贵。但,乌木调香水那温暖中带着冷冽的特性,以及它的持久度,又让人欲罢不能。

  这几年当红的diptyque前阵子出了维堤里欧淡香精(1250元/75毫升),原本岩兰草作为主要香调时多用于男士香水,这一款却因为土耳其玫瑰的加入而超越了性别的界限。Tom Ford私人调配系列中的Fabulous(中文直接取了音译的法布勒斯香水,2450元/50毫升),其实它的英语原名还有一个“不可言说”的前缀,也是以东方皮革香散发中性魅力,可男女共用。

  家家时装屋都出香水

  纯粹的花香调全看他们

  尽管从来没哪个时装屋品牌来告诉大家香水是有多赚钱,可看看眼下的各家,还有哪个时装品牌是不做香水生意的?连做了一百多年箱包的路易·威登都开始卖香水了,他们还找了艾玛·斯通来拍广告。像香奈儿、爱马仕这样的“大户人家”有自己的专属调香师,有的会临时请来调香师合作,还有更多的品牌则是委托给专业的香水公司来做。

  喜欢比较纯粹的女性香水,比如传统花香调的,时装屋品牌大多做得挺好。眼下红得什么都好卖的Gucci,一年也会有几款香水出来,花悦绿意女士淡香水(850元/50毫升)的包装从内到外均加入了覆盖全新绿荫的蜡叶印花图案,看着就很Gucci。鲜明的清新绿意,带出融合了白松香和黑醋栗花蕾的温柔前调,后面跟着茉莉花蕊、使君子和晚香玉,并以麝香和檀香木作为基调。

  前面提到的香奈儿邂逅柔情香水,仍然是标志性的花果香调,听说比老版更加馥郁、延绵的香气,有点长草。此外,罗意威 001 女款淡香水(590元/50毫升)和宝格丽罗马之夜女士香水(1000元/50毫升)可以了解一下,前者带有粉质的甜美,后者则是有点性感。

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